户外市场进入三分格局 出现"阶段性饱和"迹象
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今年,李宁、阿迪达斯、卡帕等国内外体育志明品牌纷纷大举布局户外用品领域。日前,361°也与OneWay达成策略合作协议。户外市场进入了三分天下的格局:传统体育用品龙头、本土户外品牌与国际户外用品巨头分庭抗礼。

业内人士分析:传统体育品牌在品牌知名度、终端渠道布局上遥遥领先;本土户外品牌经过多年的苦心经营,在户外领域占得先机。而他们共同的最大竞争对手依然是市场份额最大的国际户外品牌。始祖鸟、沙乐华、猛犸象等一批国际户外品牌悉数登场国内市场,占领着国内户外中高端市场。尽管今年以来其增长速度有所放缓,但其依然占据户外市场这座金字塔的最顶端。

未来几年时间内,户外用品市场规模每年增长还会超过30%,但是快速的增长使市场缺乏足够的消化期。在供大于求的情况下,目前本土户外已出现“阶段性饱和”迹象。11月上旬,包括哥伦比亚、探路者在内的许多户外品牌都做起了折扣销售,有部分新品一上市便挂出了“满1000送250元”促销海报,相当于7.5折销售,而一些本土户外品牌已经提早开始筹备年终特卖会。

如何在激烈的竞争中笑到最后,避免成为死在沙滩上的前浪,这个问题不仅是户外品牌要考虑,新加入这一市场争夺的传统体育用品同样需要好好盘算。对于本土原生的户外品牌来说,要充分利用已经在这一领域累积的影响力,不断强化自己在消费者心目当中的地位;而新进入的传统体育用品品牌,则需切记这是一个全新的领域,不能完全按照以往的操作模式去折腾。

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