广告占社交游戏收入比例增至30%
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运营网络Appnext发现,社交游戏中的10-30%的收入都来自游戏内广告。这意味着广告在社交游戏中已经不再是可有可无的部分。

之前,广告只占社交游戏收入很小的一部分,Zynga在2011年底报告自己收入的时候,当时的广告收入只占该公司的10%不到,广告收入的增长表现在了整个社交游戏行业中,尤其是在用户流向了移动平台之后。

“所有人都认为广告在社交游戏中行不通”,Appnext副总裁Tal Perry在一次专访中说。“你必须正确利用,我们认为广告可以成为一个重要的收入来源”。

Perry称,初期的广告是侵入式的,在游戏中间出现,影响了玩家们的体验。广告通常是和游戏没什么关系的,而且只是在游戏界面的边缘以横幅的形式出现,大多数人都会选择忽略掉。开发商们也害怕这样的方式会让玩家们因此离开。

但社交游戏的休闲玩家们并不总是在免费游戏中花很多钱,可能只有1-2%的玩家会付费购买虚拟物品,这意味着开发商们可以以广告的形式通过大多数的玩家获得收入。

Perry称,Appnext从这些经验中获得了教训,创造了互动形式的游戏内广告。这些广告都在游戏中以非常自然的形式出现,比如玩家完成了一局游戏之后,任务失败或者虚拟货币用光之后。另外,该公司通过内容推荐的形式为特定的游戏加入相关广告,这样就使得玩家的整体游戏体验更好,而且也能获得更好的效果。

广告的目标人群是不购买虚拟物品的玩家,因此游戏开发商们不会冒险通过太过夸张的广告而失去IAP收入。

开发商Royal Cactus的CEOFrancois Pacot说,“过去几个月里,通过Appnext的服务,我们过去几个月的广告收入获得了翻倍,现在广告成为了Royal Cactus重要的收入来源”。

开发商们可以通过游戏内广告增加收入,扩大收入渠道,在虚拟物品销售不太好的时候获得更多的收入机会。

在2012年第一季度,广告收入只占Zynga收入的9%,在2013年第二季度增长到了12%。


【编辑:饭饭】

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